Copywriting: 6️⃣ modelos de correo «warm-up» para el inicio de la campaña de Navidad y fin de año

Aquí abajo tienes 6 correos reales, de 5 organizaciones reales, que hacen un trabajo bueno o muy bueno, desde el punto de vista técnico, en email marketing y fundraising.

Los cuatro (Avaaz se distingue y lo hace de otra manera) envían un correo(s) de warm-up como inicio de la campaña de Navidad y fin de año.

Un correo de warm-up y de rendición de cuentas (accountability), a la vez.

De rendición de cuentas, no en el plano contable, que eso se hace en otro momento, sino de demostración de actividad.

Aunque no vamos a analizar ninguno de esos correos, ni la estrategia de la campaña de Navidad y fin de año de esas organizaciones (no es este el momento ni el lugar para hacer eso) sí conviene hacer algunas consideraciones (pero solo respecto de los correos de warm-up):

• Los correos los ves aquí, en un 99 % o más, exactamente como los mandaron ellos.
• Si las imágenes son malas (o buenas), si la estética te parece... eso es cosa de ellos.
• Por supuesto, no se ha modificado ni una sola coma o espacio.
• La fecha de envío de los correos. Cada quien tiene su estrategia, especialmente en función de qué va a mandar después.
  • Para una campaña de fundraising exigente, intensa, en Navidad y final de año, teniendo en cuenta las fechas y los festivos, el correo de warm-up se debe enviar en las dos primeras semanas de diciembre.
• Si el correo es muy, muy largo, porque lo quiere contar todo... casi mejor enviar varios correos.

Modelo Avaaz

Es radicalmente distinto, en muchas cosas, a los otros.

Avaaz manda un mix de encuesta y warm-up primero y luego un correo resumen del año, que no es un warm-up, porque es el último correo del año.

Modelos de correo «warm-up» para el inicio de la campaña de Navidad y fin de año

• Modelo HazteOir.org - 2023
• Modelo HazteOir.org - 2024
• Modelo CitizenGO - 2024
• Modelo Avaaz
• Modelo Abogados cristianos
• Modelo MoveOn

RECORDATORIO:
https://www.fundraisingparatodos.com/the-year-end-campaign/

Modelo de correo de HazteOir.org (2023), de rendición de cuentas anual y warm-up (calentamiento) para el inicio de la campaña de Navidad y fin de año de 2023

Fecha de envío:

18-12-2023

Número de correos enviados ese año antes de este:

257

Número de correos enviados ese año después de este y hasta el día 31:

9
Todos de petición de fondos.

Asunto del correo:

Unidos en la victoria: ¡celebrando nuestros éxitos del 2023!

Texto del correo:

---

Hola Gerónimo,

Ahora que nos despedimos de un año emocionante, me dirijo a ti para darte las gracias.

Gracias porque tu pasión, tu voz y tu apoyo han sido parte fundamental de los triunfos de Hazte Oír en 2023. 

Y sí, aunque estemos en una situación crítica, ¡los ha habido!

Nuestro compromiso inquebrantable por la vida, la familia y la libertad ha tenido eco en toda España, y juntos hemos logrado avances significativos.

La izquierda radical se nos ha echado encima con desprecio, ridiculización, intimidación e incluso persecución, con la pobre esperanza de silenciarnos en cuestiones críticas.

Llevan años así y ya deberían saber que no podrán silenciarnos... 

Hazte Oír -que te incluye a ti y a miles de ciudadanos con valores- se ha opuesto enérgicamente y ha impugnado innumerables proyectos de ley y políticas perjudiciales que pretendían destruir la vida, socavar los valores familiares y amenazar las libertades fundamentales.

Y hemos salido victoriosos en muchas de ellas.

El impacto de nuestro esfuerzo se evidencia en cada victoria que hemos celebrado.

Desde influir en cambios políticos cruciales (como en las elecciones del 28M y del 23J) hasta impulsar movimientos de gran impacto (como el Refugio Provida), los últimos doce meses han deparado numerosas batallas y algunas esperanzadoras victorias.

Es verdad que no hemos logrado nuestro mayor reto: derrocar a Sánchez y al sanchismo en España. Pero hemos conseguido estar mejor preparados que hace cuatro años para frustrar sus planes hasta lograr echarle de una vez por todas de La Moncloa.

Deja que te enseñe un momento lo que hemos conseguido juntos para que veas que estamos mejor preparados para hacer frente a Sánchez:

Este 23J, el voto por correo ¡con DNI!: en esta campaña le pedimos a la Junta Electoral Central que hiciese obligatoria la petición del DNI a la hora de votar por correo. 

Antes de las elecciones del 23J, el DNI solo era obligatorio a la hora de recoger la documentación, pero no a la hora de entregar el voto. Con tu ayuda, logramos una medida más de seguridad en el voto por correo.

Junta Electoral Central: realicen el recuento de votos como exige la ley española: Aunque es cierto que no logramos la victoria final y no se realizó el recuento de las actas conforme a la ley electoral, cuento esta petición como una victoria parcial por dos motivos:

El primero es porque la Junta Electoral Central emitió un comunicado dirigido a las Juntas Electorales Provinciales recordándoles su obligación de contar todas las actas. Se sienten vigilados y nos temen. Esa es una gran noticia.

Y la segunda es el motivo por el que se sienten vigilados. Y es que más de 100.000 ciudadanos como tú firmaron esta petición. Decenas de voluntarios, entre ellos algunos de HO, fueron a las Juntas Provinciales a vigilar este proceso. 

La ciudadanía ha despertado y eso es una gran victoria. La próxima vez la presión será mayor y la victoria final estará más cerca.

Ayuso: derogue la ley trans de Madrid: Llevamos trabajando contra esta ley desde el día en que se aprobó, y finalmente hemos logrado una gran victoria. Ayuso está tramitando una nueva ley que dejaría sin efecto los aspectos más perjudiciales de la ley trans. Y aunque no estaría completamente eliminada, supone un gran paso. 

¡Es la primera vez que se deroga una ley LGTBI!

Vox: recurra la ley trans al Constitucional: Y en nuestra lucha contra las leyes LGTBI estamos muy centrados en la ley trans nacional. La ley de Irene Montero ya está aprobada en España pero la lucha por derogarla no ha hecho más que empezar. 

El primer paso ya está dado, cuando le pedimos a Vox (como finalmente hizo) que la recurriese al Tribunal Constitucional. ¡Enhorabuena! 

Vox: haz valer tu voto en los presupuestos de Castilla y León: Como en otras ocasiones, le pedimos a Vox que no regalase sus votos en la aprobación de los presupuestos como había hecho otros años.

Y el cambio que vimos en Vox hace justo un año (cuando no aprobó los presupuestos de la Comunidad de Madrid) pareció confirmarse con medidas provida como el protocolo provida del latido fetal que se anunció en Castilla y León.

Apoya al Refugio Provida y a Ana, nuestra trabajadora social: Tu colaboración con el Refugio Provida está salvando vidas. ¡Todos los meses! Al menos uno o dos rescates a la semana. 

A lo mejor no te parece mucho, pero es una auténtica barbaridad. Ana nos cuenta como estas chicas acuden al abortorio Dator sin esperanza, sin recursos, buscando alguna manera de salvar a su bebé pero sólo les ofrecen una muerte rápida y “gratuita” para su bebé.

Desgraciadamente muchas caen en las manos de estos aborteros, pero estar ahí a diario significa que alguna madre entra. Ve esa rayo de esperanza enfrente del matadero y se agarra a él para salvar a su vida.

Y cuando conocen la ayuda que puede tener, las oportunidades que les ocultan para sus hijos y se ve con fuerzas, al final apuestan por la vida. 

Esa es la labor que Ana, el Refugio y tu colaboración están haciendo a diario. 

¡No tengo palabras para darte las gracias a ti y a Ana y a todos los que habéis colaborado con el Refugio Provida!

Pero no solo debemos contar las victorias a través de las peticiones online, porque muchas de ellas serían imposibles sin las acciones en la calle

Unas acciones que hemos podido realizar gracias a tu colaboración con nosotros. 

Otras batallas que hemos librado este 2023 y que todavía tendremos que seguir librando durante 2024 son las relacionadas con la ley de Amnistía de Sánchez.

Por ejemplo, La petición dirigida al Parlamento Europeo para que retiren las ayudas a Pedro Sánchez por no garantizarse el Estado de Derecho. 

Monika Hohlmeier ya tiene las más de 100.000 firmas y el resto de eurodiputados tienen una carta en su buzón con todos los detalles sobre lo que está haciendo Sánchez y lo que está ocurriendo en España. Estaremos pendientes de sus reacciones y seguiremos insistiendo hasta que tomen acción. 

Hace unos días viajamos hasta Estrasburgo para retratar las mentiras de Sánchez frente al Parlamento Europeo. Fuimos desde Madrid en un viaje de tres días de ida y vuelta con voluntarios y entregamos las más de 100.000 firmas para pedir que no entreguen más fondos europeos hasta que se reestablezca la separación de poderes en España. 

Como sabes, el autobús de HO ha vuelto a salir a la calle para denunciar el golpe de Estado de Sánchez, y le ha dolido tanto a nuestro presidente que nos mandó un burofax con la amenaza de demandarnos si no lo retiramos. Ya puede esperar sentado.

Recorrimos España durante las elecciones del 23J y las del 28M. Defendimos nuestros valores para que la vida, la familia y la libertad lograsen los compromisos necesarios para que después fuesen la piedra angular de las políticas en el centro-derecha en España.

También queremos destacar algunas campañas internacionales de nuestra hermana CitizenGO, que desde Hazte Oír hemos apoyado y que han sido un gran éxito. 

En vísperas de la 67ª reunión del Comité de la Condición Jurídica y Social de la Mujer de la ONU, CitizenGO y Hazte Oír tuvieron un gran impacto al entregar más de 250.000 firmas a delegados de varios países. 

Nuestros importantes esfuerzos de movilización y nuestro trabajo estratégico de base fueron decisivos para garantizar que la Educación Sexual Integral (ESI) quedara excluida del borrador final. 

Esta intervención crucial impidió con éxito lo que se percibía como un intento de promover la sexualización y el adoctrinamiento ideológico de los niños a escala mundial.

También en nuestra campaña contra el Tratado Pandémico de la Organización Mundial de la Salud, movilizamos a más de 800.000 personas en tres campañas, desafiando directamente el intento de la OMS de ampliar su poder. Nuestros esfuerzos constantes provocaron importantes trastornos y retrasos en el proceso de negociación del tratado.

Tu participación en nuestras campañas es fundamental. Juntos, no sólo respondemos, sino que también tomamos medidas proactivas para salvaguardar nuestros valores fundamentales, manteniéndonos firmes frente a los intentos de la izquierda radical, separatistas, y proetarra de remodelar la sociedad y la gobernanza.

Estos logros del año pasado no son sólo victorias de nuestra organización.

Nuestro éxito en la defensa de la vida, la familia y la libertad se debe a personas apasionadas como tú.

Las batallas que hemos librado y ganado no habrían sido posibles sin su inestimable apoyo y son un verdadero testimonio de lo que podemos conseguir cuando permanecemos unidos en defensa de los principios que apreciamos.

Ahora que 2023 llega a su fin, es importante recordar que nuestra misión continúa. Los logros a los que aspiramos el año que viene también dependerán en gran medida de tu compromiso inquebrantable.

De cara a 2024, nos estamos centrando en varias tareas fundamentales para proteger la vida, la familia y la libertad.

• Impedir la aprobación de la ley de amnistía desde todos los ámbitos (protesta, judicial y vía Europea).
• Luchar contra la desmembración de España como quieren Sánchez y los separatistas.
• Seguir salvando vidas desde el Refugio Provida y evitar nuevos ataques.
• Seguir trabajando contra las leyes trans y LGTBI que hay en España
• Presionar a los Gobiernos autonómicos del PP y Vox para que aprueben leyes provida y profamilia.

Estoy lleno de gratitud por todos sus esfuerzos y los extraordinarios logros que hemos conseguido juntos. Es un honor estar contigo en esta misión. 

Tu compromiso con la creación de un mundo mejor es realmente notable, y juntos, año tras año, estamos viendo que realmente estamos marcando la diferencia.

Gracias por ser una parte esencial de nuestro viaje y por sus incansables esfuerzos en la defensa de nuestros valores compartidos.

Miguel Tomás y todo el equipo de HazteOir.org

PD: Recientemente te pedí que rellenaras una encuesta que nos ayudará a determinar nuestras prioridades en 2024. Conocer tu opinión nos ayudará a planificar y presupuestar adecuadamente para el próximo año. Si aún no lo has hecho, contesta a la encuesta para orientar nuestros planes y actividades de 2024.

⬆️